项目背景

万里茶道源头的“羊楼洞”是中国·湖北省赤壁市一个被青山秀水环抱的小镇,它因茶兴盛、也因茶而闻名,曾经素有“小汉口”之称,其种茶、制茶的历史距今有1300多年;

从这里走出去的“洞茶”曾经深刻影响着古丝绸之路和亚欧万里茶路的商业文明和东西方文化交流;尤其在17-19世纪时期,从羊楼洞远销欧亚大陆地区和欧洲的“青砖茶”、“米砖茶”

几乎成为了当时万里茶道沿线人们近三百年来生活的必需品之一,享有“生命之茶”的美誉。     直至19世纪中叶,“羊楼洞”这个曾经活跃在世界茶叶贸易史上的名字,

伴随着欧亚万里茶路的中断逐步淡出了我们的记忆。


羊楼洞的故事,熟悉的人都知道,这里是湖北青砖茶的发源地,亚欧万里茶道源头之一。但是在不熟悉的人眼里,好陌生的一个名字,认知上的障碍是我们此次创意必须先解决的首要问题。

 

从“羊楼洞”到“羊楼洞茶”

解决品牌认知的第一步,因为我们再市场必须面对更多不知道羊楼洞的消费人群。重新设计羊楼洞品牌名称标识,加上品牌产品属性,便于市场更好的认识羊楼洞。

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羊楼洞品牌包装策划

沉淀即品味
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